Так ли это? Слова "отдача", "эффективность", "результативность" у рекламщиков-криэйторов не популярны. Экономисты относятся к криэйторам с недоверием и в момент кризиса начинают секвестировать бюджет именно с них. Никаких серьезных исследований о влиянии рекламы на потребителей и на рост или снижение продаж я не читал.
Да и в самих криэйтерских кругах все не так однозначно. За место под солнцем надо бороться, лохов-производителей все меньше, а вопросы "За что я Вам плачу свои деньги?" задаются все чаще.
Вот неплохая статья Александра Репьева, пытающаяся дать ответ на извечную рекламную проблему "Как слово наше отзовется?": http://www.repiev.ru/articles/Poets_Advertising.htm
