September 3rd, 2014

Что оставите Вы в этом мире бренном после себя?

Детей и бренд
Поговорим о втором. Впрочем это уже сделал недавно журнал The Economist
Выводы:
1. Не нужно собственно покупать компании, достаточно купить их бренды
2. Стоимость брендов составляет около 30% от всей суммарной стоимости компаний, сходящих в S&P индекс (правда, это частное мнение некоего Millward Brown)
3. Чем определяется стоимость бренда никто толком не знает, но есть подозрение, что не столько рекламой и PR. Бренд - это то, что заслужили в прошлом
4. Цена бренда определяется тремя факторами: информированность потребителей, качеством блага ассоциированным с брендом, лояльностью потребителей (это мнение некоего David Aaker)
5. Бесполезно пытаться сегментировать потребителей по гендеру, возрасту и проч. при продвижении бренда
6. Потребители становятся более рациональными и меньше обращают внимание на всякую хрень типа брендов: Brand equity is simply not as valuable as it used to be
7. Вопрос "Вымрут ли бренды с развитием электронной коммерции" остается открытым
А вот перечень самых популярных брендов на сегодняшний день (обратите внимание на разброс оценок разными компаниями, специализирующимися типа на определении стоимости этих самых брендов):
бренд
Да, проблема маркетологов часто в том, что они берутся оценивать то, чего на самом деле никто оценивать не научился